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致谢鸿星尔克 探秘晋江鞋企
发布日期:2021-08-15 来源:
一次慷慨捐款引发的野性消费
6.7亿的流量、12万讨论帖
单日销售额同比增长52倍
36小时内抖音直播卖货超6700万元
鸿星尔克彻底火了 

鸿星尔克成立于 2000 年 6 月,总部位于福建省厦门市。从最初只有福建泉州一个生产基地,发展增至福建同安、长泰,四川安岳、三台五大生产基地。

鸿星尔克、安踏等都属于晋江鞋企。声名显赫的“晋江系”,巅峰时曾雄踞中国鞋业半壁江山。 改革开放初期,“中国鞋都”晋江只是靠国家救济过活的贫困县。20世纪80年代,361°、特步、匹克等鞋企的前身陆续在晋江成立,为晋江体育用品制造业的繁荣奠定了夯实的基础。

近年来,本土品牌着力提升产品力、品牌力,国货产品在消费者心中的认可度提升,叠加今年的新疆棉事件后国潮消费情绪升温、趋势得到强化。 以前鞋服类的制造企业多以聘请代言人、赞助体育赛事等传统形式营销宣传,如何多元化、多渠道的布局呢? 工业旅游,无疑是放大国货品牌的情怀穿透力,缩小品牌与消费者距离的绝佳手段。如何规划呢?

鞋企文化馆

 

不难发现,诸多晋江系在定位和运营模式上的趋同导致各自缺少特色,因此要花大力气在企业展厅上,只有讲好企业和产品的故事,才能让品牌成为突围者。

足上知识馆

 

鞋,是日常生活中必不可少的一环,一双符合人体工学的鞋子更能为我们的健康保驾护航。此处有个小知识点,人体总共有206块骨头,而足部就占了1/4,两只脚一共有52块骨头。

穿错鞋的后果可能很严重,会导致足弓受到压迫和伤害,那么为游客们检测其所穿的鞋是否OK吧。

鞋垫才是保护足弓的最佳利器,现场提供多款鞋垫的试踩体验,让游客们踩踩看哪种鞋垫最舒服。

要论舒服当然是定制款的鞋垫啦,量身定制室,专为脚趾外翻、扁平足、高足弓的游客们定制鞋垫鞋具。

趣味互动厅

 

集成关于脚的各种小游戏,寓教于乐,让小朋友们快乐学习。还有花式绑鞋带大法,你学废了嘛~

透明制鞋厂

 

工不可没,艺不可失,鞋业是一种技艺的传承。透过老师傅的技艺经验,加上现代化的工具辅助,结合大数据,才能茁壮企业的根基。

其中,鞋楦是鞋子的灵魂,是制鞋最关键的技术。制作鞋楦特别考究制鞋人的耐心和毅力,从人体力学的角度出发,需要根据腿型及骨骼肌肉运动学原理来设计鞋楦。

从画图纸、到制底弧、做母样……测量的数据不仅要详细精确,更要考虑舒适性和美观度。

手作DIY

 

既然到了制鞋工厂,那必须得做双有自己印记的鞋呀。拿起剪刀、水彩笔,选出可爱漂亮的图样,不管是亲子鞋或是情侣鞋,每双都独一无二且充满回忆。

手绘石膏脚模、自制鞋子挂件等课程也是不错的选择。如果空工厂间不足,可以把影像厅和DIY教室合二为一,在此播放相关宣传片。

摆拍达人


巨无霸运动鞋、迷人又危险的高跟鞋……各种加大版的鞋子让游客们弹眼落睛。 适当得对户外进行装饰,会提升工业旅游的品质感。五彩鞋楦装饰、卡通IP、风格化的导览系统、童趣墙绘……都是点睛之笔。

当然作为工业旅游线路的完美句号,展销中心可不能拖后腿,布置风格因企业而异,或科技感或亲民风,或是像鸿星尔克的三台工厂这样的霸气工业风,也是一种特色啊。

随着“新国货”风浪的蔓延,消费者们的国牌意识逐渐觉醒强烈,率先开启工业旅游的晋江系绝对能收获一波红利。

转摘自{隐盏文化}


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